2020年，中國廣告代理商市場在數字化轉型和消費升級的推動下，呈現出多元化和專業化的發展趨勢。根據市場研究數據，本文梳理了關鍵代理商類型、代表性企業及其在代理國內廣告業務中的角色和特點。

按業務模式劃分，廣告代理商可分為傳統廣告公司、數字營銷代理商、媒介購買公司和綜合型廣告集團。傳統廣告公司如廣東省廣告集團，專注于品牌策劃和創意執行；數字營銷代理商如藍色光標，利用數據技術優化廣告投放；媒介購買公司如分眾傳媒，聚焦戶外和樓宇廣告資源；綜合型廣告集團如華揚聯眾，則整合線上線下資源提供一站式服務。

在代理國內廣告業務方面，代理商普遍強調本土化策略。他們深入了解中國市場消費習慣，例如針對下沉市場的精準營銷，以及與抖音、微信等本土平臺合作，提升廣告觸達率。2020年，代理商還積極應對疫情影響，加速向移動端和短視頻廣告轉型，推動直播帶貨等新形式。

行業面臨挑戰包括數據隱私法規趨嚴和競爭加劇，但代理商通過技術創新和內容優化保持增長。總體而言，2020年中國廣告代理商圖譜顯示，市場更加細分，代理商需持續調整策略以服務國內品牌需求。